Jest to spowodowane tym, że w GA ścieżka konwersji może się składać z kilku kanałów, a sprzedaż jest przyporządkowywana kanałowi który był najbliżej sprzedaży.
Z kolei w SalesMedia kliknięcie w link afiliacyjny mogło się odbyć na początku ścieżki konwersji, cookies został zapamiętany i sprzedaż zostaje zliczona w systemie afiliacyjnym, mimo tego, że kliknięcie w link afiliacyjny nie było ostatnim kanałem przed dokonaniem sprzedaży.